El poder de las historias para transformar. Guía de Eduentretenimiento para el cambio social

El objetivo de esta guía es atraer a personas y organizaciones interesadas en usar Eduentretenimiento basado en evidencia, para abordar situaciones de crisis complejas. La idea es compartir con productores y organizaciones sociales, el paso a paso para crear una estrategia de este tipo y enriquecerlo con la experiencia real de dos organizaciones – Fundación Imaginario y Heartlines - los retos que enfrentaron y los aprendizajes que alcanzaron al diseñar e implementar dos proyectos de Eduentretenimiento: Romper el Silencio en Colombia y Beyond the River (Más Allá del Río) en Suráfrica.

La guía incluye nueve capítulos, cada uno de los cuales cubre un paso en el desarrollo del Eduentretenimiento:

Qué es Eduentretenimiento. Comienza con una breve descripción del Eduentretenimiento (EE) y su utilidad para promover el cambio social y de comportamiento. Hace también, un rápido recorrido por diferentes teorías de cambio que pueden guiar su diseño.

Paso 1: Decisiones clave. Señala las decisiones clave que se deben tomar: el objetivo, los públicos interlocutores, el alcance, las alianzas, los posibles financiadores y el equipo de trabajo.

Paso 2: Investigación formativa. Explica cómo se lleva a cabo una investigación formativa, algunas de las metodologías que se pueden utilizar y el análisis de los hallazgos.

Paso 3: De la investigación a los mensajes. Se centra en el Documento de Mensajes que consigna los temas principales que se abordarán y los mensajes clave que se comunicarán.

Paso 4: La historia es el mensaje. Está dedicado a la selección de los formatos y a la creación de las historias y los personajes que tocarán los sentimientos de los públicos y sus emociones, para modelar comportamientos individuales y sociales.

Paso 5: El diseño de la estrategia. Se enfoca en la definición de los componentes y la manera como se complementarán para sumar al cumplimiento del objetivo.

Paso 6: Validación o pre testeo. Detalla el proceso de pre testeo de todos los materiales que se lleva a cabo antes de su difusión, para asegurar su efectividad y saber si los mensajes llegan a los públicos interlocutores.

Paso 7: Producción. Cubre el proceso de producción de las piezas comunicativas.

Paso 8: Promoción y apropiación. Describe algunas posibilidades a tener en cuenta para lograr la visibilidad de la estrategia y el uso a largo plazo de la misma.

Paso 9: Monitoreo y evaluación. Describe los procesos que permitirán evaluar y medir los resultados y el impacto.

En paralelo con las indicaciones básicas para hacer Eduentretenimiento, se van desarrollando los casos colombiano (Romper el Silencio) y surafricano (What’s your Story and Beyond the River), señalando los retos y logros alcanzados, en dos sociedades distintas en transformación, como respuesta a procesos de violencia política, conflicto armado, justicia transicional, verdad y reconciliación.

Una serie de videos cortos con entrevistas, detrás de cámaras del proceso, conversaciones entre los miembros de los equipos, opiniones de los expertos y más, complementarán esta guía.